我国首部“网络谈论蓝皮书”发布 阐释网络谈论开展的11个特色

  

  2018年11月30日,国家互联网信息办公室网络谈论作业局、社会科学文献出版社在北京一起发布了《网络谈论蓝皮书:我国网络谈论展开陈述(2018)》。

  近年来,跟着互联网技能的展开和网民部队的强大,网络谈论在网络言辞中的位置越发杰出,受到了学界和业界的高度重视。蓝皮书从方针、工业、技能和用户视点全体归纳了近年来我国网络谈论的展开环境、展开现状和特色。

  (一)网络谈论空间生态向好,网络言辞传达力、引导力、影响力、公信力显着提高

  党的十八大以来,习近平总书记宣布了一系列重要说话,着重“做好网上言辞作业是一项长时刻使命,要立异改善网上宣扬,运用网络传达规则,宏扬主旋律,激起正能量,大力培育和饯别社会主义中心价值观,掌握好网上言辞引导的时、度、效,使网络空间明亮清明起来”。查询数据闪现,91.3%的用户以为十八大以来网络谈论空间生态继续向好,其间53.2%的用户以为网络谈论空间生态显着变好,38.1%的用户以为网络谈论空间生态有所变好。

  党的十八大以来网络谈论空间生态点评中,90.6%的用户以为“鼓动割裂国家、损坏国家统一”的网络谈论“显着削减”或“有所削减”,在查询问卷所罗列的8类网络谈论负面内容类型中,以为“显着削减”或“有所削减”的网络用户份额都超越了六成。

  (二)网络正能量勇于、长于发声,社会主义中心价值观成为网络谈论主旋律

  习近平总书记着重,“必须坚持稳固强大干流思维言辞,宏扬主旋律,传达正能量”。党的十八大以来,传统媒体依照“网上网下要构成同心圆”的要求,活跃抢占网络谈论阵地。2017年新年,公民日报、新华社、中心电视台别离推出的《最挂念的人》《小账本连着大情怀》《厉害了!咱们的2016年》等多个视频短片在互联网上刷屏,点击量均在亿次以上。在党的十九大举行前,《将变革进行到底》《光辉我国》等七部大型专题片仅在央视新媒体的播放量就到达12亿次。“点赞我国”“为祖国打CALL”等网络流行语得到广阔网民的广泛运用。

  许多党政部门活跃运用网站、微博、微信大众号等途径传达正能量,主意向错误观念亮剑。据公民日报、新浪微博、新浪网联合发布的《2017政务指数·微博影响力陈述》,到2017年末,经过微博途径认证的政务微博到达173569个,其间政务组织官方微博134827个,公务人员微博38742个,政务微博的规划继续安稳增加,并朝矩阵化、专业化、笔直化的方向展开。

  广阔网民在社会热门事情的公共谈论方面体现得更为理性,网络发帖、跟帖谈论愈加注重事实、考究说理,极点情绪化的言语暴力现象大为削减。越来越多的网民自动活跃饯别社会主义中心价值观,使中心价值观成为网络谈论主旋律。

  (三)全面推进网络空间法治化,依法营建网络明亮清明空间

  “十二五”期间,我国拟定出台互联网相关法令法规、规范性文件共76部,同比增加262%,特别是2014年中心网络安全和信息化领导小组建立以来,已公布施行47部与互联网相关的方针法规,网络立法速度显着加快。

  《中华公民共和国网络安全法》正式发动施行,国家互联网信息办公室出台《互联网新闻信息服务处理规则》《互联网直播服务处理规则》,国家新闻出版广电总局发布《关于加强网络视听节目直播服务处理有关问题的告诉》,《最高公民法院、最高公民检察院关于处理运用信息网络施行诋毁等刑事案件适用法令若干问题的解说》对《刑法》规则的“情节严重”进行了量化界定。江苏、浙江、陕西、广东等省大力推进方针执行,结合本地区的展开状况公布出台施行细则,制定举动大纲方案,管理效果逐步闪现。查询数据闪现,95.7%的网民以为应在法令、品德束缚下宣布言辞,依法营建网络明亮清明空间成为网民的一致。

  (四)网络谈论言辞监督效果有用发挥,成为发扬公民民主、承受公民监督的新途径

  “知屋漏者在宇下,知政失者在草野。”习近平总书记在网络安全和信息化作业座谈会上的说话指出,“要把权利关进准则的笼子里,一个重要手法便是发挥言辞监督包含互联网监督效果”。在河北男人吐槽医院食堂难吃被拘、红黄蓝幼儿园虐童事情、携程亲子园事情、杭州保姆纵火案、陕西千亿元矿藏抢夺案等系列网民重视的热门事情中,网络谈论成为党政组织了解大众所思所愿、搜集好主意好主张的重要途径。

  (五)网络谈论成为高频根底运用,深度用户占比超六成

  网络谈论阅历了前期简略的传统媒体谈论“上网”,各类新闻网站和门户网站建立谈论栏目、频道,以及微博、微信等交际途径网络谈论和移动新闻客户端网络谈论快速展开的各个阶段,成为备受用户重视的高频根底运用。查询数据闪现,网络谈论的深度用户占网民总数的60.2%,其间常常重视网络谈论的用户占比为48.0%。

  近70%的用户每次花费15分钟至1个小时的时刻阅读网络谈论,其间单次阅读时长为30分钟至1小时的用户占比最高,到达35.4%。

  (六)从PC过渡到移动年代,微信、新闻客户端、微博成为网络谈论三大触摸途径

  查询数据闪现,运用手机触摸网络谈论的用户份额到达93.1%,只用手机触摸网络谈论的份额为62.6%,只用台式电脑/笔记本电脑触摸网络谈论的份额仅有6.9%。

  用户触摸网络谈论的终端结构在各类途径中,微信、新闻客户端、微博成为用户触摸网络谈论份额最高的运用。55.9%用户常常触摸网络谈论的途径为微信,其次是新闻客户端和微博,后两者的占比均超越40%。

  (七)内容出产UGC形式转向组织化,PGC与UGC交融向MCN展开

  跟着腾讯、百度、今天头条等互联网企业以及各类出资主体加大对内容创业的扶持力度,网络谈论内容出产的UGC(User Generated Content,用户出产内容)形式逐步朝组织化方向展开,网络谈论自媒体开端从初期的个人化、草根化向企业化、团队化展开。一起,因为网络谈论独特、深化、专业的天然特点,使得PGC(Professional Generated Content,专业出产内容)仍是网络谈论的干流出产形式,PGC与UGC相交融成为网络谈论出产的杰出特征。

  一起,PGC与UGC的内容出产形式也在向MCN(Multi Channel Network,多频道网络)改变,将途径上不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来,以途径化的运作形式为内容创作者供应运营、商务、营销等服务,协助PGC或UGC变现,保证内容的继续输出,完成安稳的商业收益。

  (八)“算法分发”大众化运用,“修改分发”精品化展开

  近年来,首要新闻媒体和交际媒体简直都在加大算法技能方面的投入,但在当时阶段,“算法分发”所完成的精准化仍较为初级,在内容质量、论题广泛性等方面仍有待提高。在准确描写用户需求偏好的根底上,算法引荐可源源不断地给用户供应所喜爱的信息,但一起也运用户降低了对信息的出产流转以及其间躲藏的利益结构的重视程度。此外,个性化内容引荐与传达在必定程度上削弱了媒体作为培育公民参加公共生活才能和完成公共范畴言辞引导的重要价值,疏忽了用户信息判别和运用才能方面的多元信息需求。

  而凭仗专业把关人经历和洞察力的修改分发依然在挑选、引荐等范畴具有质量优势,发挥着关于算法分发的“平衡器”效果,防止用户沉浸在自己和朋友组成的“回音室”(Echo Chamber)中。因而,在专业化、笔直化、高品质的网络谈论内容范畴,根据专业把关人的“修改分发”依然难以被“算法分发”所代替。

  面临算法分发的缺点,技能“矫正器”也开端呈现,比方《华尔街日报》推出的“蓝推送、红推送”(Blue Feed, Red Feed),《卫报》的“吹破你的泡泡”(Burst Your Bubble),健形矫姿器(Lumo Lift)的新运用,都在测验让信息传达脱节算法引荐的信息失衡状况。

  (九)网络谈论用户满意度较高,途径触摸习气相对安稳

  查询数据闪现,82.8%的用户对网络谈论内容表明“满意”,其间表明“十分满意”和“比较满意”的份额别离为21.0%和61.8%。

  84.2%的用户经过固定的途径触摸网络谈论,其间固定运用一个途径的用户占28.4%,一起固定触摸多个途径的用户占55.8%,无固定途径的用户份额仅为15.8%。

  (十)寻觅观念附和者成为自动查找网络谈论首要动机,用户集群效应凸显

  查询数据闪现,寻觅附和自己观念的支持者是用户自动查找网络谈论的首要动机,超越了“参阅网络谈论做判别”的份额。

  在网络谈论互动中,最受欢迎的形式是对别人谈论认同点赞,56.6%的网络谈论用户经过对别人谈论认同点赞的方法与其他用户互动。用户更简单对与自己的观念相同的观念发生更多认同感,然后体现出更多的互动志愿。

  用户查找网络谈论的动机和互动形式与网络途径的个性化内容引荐供应形式相结合,简单构成内容出产与用户满意之间的“喂养”联系:用户更偏好触摸自己偏好的观念,网络途径精准引荐用户偏好的观念,然后在必定程度上削弱了网络谈论作为现代社会培育公民参加公共生活才能和完成公共范畴理性交流的重要东西的效果。

  (十一)商场装备网络谈论资源效果杰出,生态立异迭代加快

  商场在装备网络谈论的内容资源、商业资源、途径资源等诸多方面发挥的效果日益凸显。新式网络内容途径经过资源置换、版权购买、收益分红或出资收买等方法与传统新闻媒体展开内容协作,并投入巨额资金补助自媒体内容出产者。现在天头条推出“千人万元”方案,一点资讯推出“创作者独享”方针,腾讯推出“芒种”方案等。

  巨额资金的投入、内容创业者的激增等要素推进网络谈论生态立异加快迭代。微博、微信大众号、短视频、直播等各类形状与网络谈论内容不断交融。